تفاوت بازاریابی موتور جستجو [SEM] و بهینه سازی موتور جستجو [SEO]

امروز می خواهیم در مورد یکی از مباحث پیش پا افتاده اما مهم در بازاریابی صحبت کنیم. درک تفاوت بین SEM  و SEO 

 تفاوت SEM  و SEO در چیست؟

تفاوت اصلی بین SEO (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) و SEM (بازاریابی موتورهای جستجو) در دامنه و روش‌های استفاده از آن‌هاست. در ادامه به تفاوت‌های کلیدی این دو اشاره می‌شود:

۱. تعریف

SEM (Search Engine Marketing):
شامل تمام روش‌های بازاریابی در موتورهای جستجو، از جمله تبلیغات پولی (مانند Google Ads) و بهینه‌سازی ارگانیک (SEO). به عبارت دیگر، SEM یک مفهوم گسترده‌تر است که SEO را نیز در بر می‌گیرد.

SEO (Search Engine Optimization):
بهینه‌سازی وب‌سایت برای بهبود رتبه‌بندی طبیعی (ارگانیک) در نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل. این فرآیند شامل بهینه‌سازی محتوا، ساختار سایت، کلمات کلیدی و لینک‌سازی است.

سئو یعنی چی؟

در واقعا سئو یعنی تمام تلاش هایی که انجام می دهیم تا از موتورهای جستجویی مانند گوگل بازدید کننده رایگان دریافت کنیم. یعنی کاری کنیم بدون این که پولی خرج کنیم افراد وارد سایت ما شوند.

در واقع ما در سئو هم هزینه‌هایی داریم که کم هم نیستند مانند هزینه تولید محتوا و هزینه لینک سازی و … اما این هزینه‌ها به نسبت تبلیغات مستمر بسیار ناچیز هستند.

البته اگر بیشتر به مباحث سئو علاقه مند هستید حتما مقاله زیر را مطالعه کنید: سئو چیست

حالا SEM یا بازاریابی موتور جستجو یعنی چه؟

بازاریابی موتور جستجو یعنی تمام تلاش هایی که انجام می دهیم تا از موتورهای جستجو بازدید کننده دریافت کنیم که این تلاش ها شامل روش های رایگان و پولی می شود. در واقع بازاریابی موتور جستجو یک پله بالاتر از سئو قرار دارد و شامل جستجوهای پولی و رایگان می شود. 

چطور در جستجوهای پولی گوگل ظاهر شویم؟

 در واقع نتایج موتور جستجو گوگل به دو بخش رایگان و پولی تقسیم می شوند. بخش رایگان را نتایج ارگانیک می نامند و پخش پولی هم بخش تبلیغات است. در بخش پولی که از طریق سرویس گوگل ادز انجام می شود.به این نوع تبلیغات PPC هم گفته می شود. PPC  مخفف شده عبارت  pay per click که یعنی شما به ازا هر کلیکی که روی تبلیغات شما در گوگل می شود پول پرداخت می کنید.

 این نوع از تبلیغات مخصوصا در موتور جستجو گوگل بسیار اثر بخش و کارا است. در واقعا گوگل ادورز یا همان گوگل ادز یکی راه های بسیار به صرفه برای تبلیغات است و کمک می کند که کسب و کار شما در کم ترین زمان ممکن در صدر نتایج گوگل باشد.

 البته این نوع تبلیغات در کنار تمام مزیت های خود معایبی هم دارد. در گوگل ادز بلافاصله بعد از این که بودجه تبلیغاتی شما به پایان می رسد تبلیغاتتان متوقف می شود. اما در سئو شما تا مدت ها می توانید از گوگل بازدید کننده دریافت کنید.

 البته این دو روش یعنی سئو و گوگل ادز هیچ برتری نسبت به یک دیگر ندارند بلکه موارد استفاده از آن ها متفاوت است و وابسته به استراتژی شما است. اگر استراتژی شما این است که سریع ترین روش ممکن را برای جذب ترافیک مرتبط و موثر را برای فروش محصول یا خدمات خود در نظر بگیرید یکی از بهترین روش ها گوگل ادز است. 

شما می توانید در کمتر از یک روز گوگل ادز خود را فعال کنید و در نتایج برتر گوگل ظاهر شوید. اما در مقابل اگر شما استراتژی بلند مدتی دارید و می خواهید که از سئو نتیجه بگیرید کافی است باید تلاش خود را انجام دهید تا با تولید محتوا مرتبط و انجام اصول سئو به مرور زمان به رتبه های برتر گوگل راه پیدا کنید و کم کم بازدید کننده های زیادی را وارد سایت خود کنید.

 یک استراتژی بهتر هم وجود دارد که آن استفاده همزمان از گوگل ادز و سئو است. شما می توانید برای سایت خود گوگل ادز را فعال کنید و همزمان هم به بهینه سازی سایت خود بپردازید. این مورد بسیار موثرتر است.شما وقتی از گوگل ادز استفاده می کنید.

دسترسی به آمار ابزار گوگل کیورد پلنر دارید که این کار باعث میشود تحقیق کلمات کلیدی بهتری داشته باشید و استراتژی تولید محتوا مناسب تری را برای سایت خودتان ایجاد کنید.  پیشنهاد مطالعه: برای این که متوجه شوید بازدیدکنندگان سایت شما از چه طریقی وارد سایتتان شده اند باید از ابزار گوگل آنالیتیکس استفاده کنید، پیشنهاد می کنیم مقاله گوگل آنالیتیکس چیست را مطالعه کنید.

یک تیر و دونشان

در واقع اگر شما همزمان روی سئو سایت خود کار کنید و از گوگل ادز هم استفاده کنید می توانید از آماری که از ابزار گوگل کیورد پلنر به دست می آورید سئو سایت خودتان را تقویت کنید و برنامه محتوایی سایت خودتان را تنظیم کنید و همزمان از طریق افرادی که از طریق تبلیغات وارد سایتتان می شوند به فروش کالا و خدمات خودتان بپردازید. یعنی همزمان هم کسب فروش انجام می دهید و درآمد کسب می کنید و هم رتبه سایت خودتان را بهتر ارتقا می دهید.

 جان کلام است :

سئو (SEO) یعنی تمام تلاش های شما برای جذب مخاطب از موتور جستجو به صورت رایگان و SEM یعنی استفاده از روش رایگان و پولی برای دریافت ترافیک بیشتر از موتور جستجو. 

برخی از نکات مهم در تبلیغات گوگل (SEM)

Bidding: قیمت هر کلیک در تبلیغات در موتور های جستجو مانند گوگل و بینگ یکی از تاثیر گذار ترین متریک ها برای قرار گرفتن تبلیغات در بالاترین قسمت صفحه است. البته در ایران بسیار بیشتر از تبلیغات گوگل استفاده می شود. تا لحظه نگارش این مقاله من که تبلیغاتی در موتور جستجو بینگ به زبان فارسی ندیده ام البته خیلی خیلی کم از بینگ استفاده می کنم.

 ممکن است شما برای یک هر کلیک تبلیغ خودتان مبلغ 800 تومان را در نظر گرفته باشید و رقیب شما قیمت 900 تومان بدیهی است که رقیب شما در جایگاه بالاتری از شما قرار می گیرد.  گوگل ادر امکانی دارد که می توانید قیمت هر کلیک را به خودش بسپارید و او شما را در بالاترین جایگاه نشان دهد البته در این صورت باید هزینه بیشتری پرداخت کنید. 

Quality Score یا امتیاز کیفیت:گوگل صفحه تبلیغ شما را بر اساس معیارهای مختلف رتبه یندی می کند و هر چقدر که صفحه ای که شما تبلیغ می کنید با کلمه کلیدی که می خواهید در آن نمایش داده شوید مرتبط تر باشد امکان این که تبلیغ شما در جایگاه بالاتری نمایش داده شود بیشتر است. همچینین اگر تبلیغ شما نمره بالاتری نسبت به رقیب دریافت کند شما در جایگاه بالاتری نمایش داده می شوید و نکته جالب اینجاست که شما می توانید با هزینه کمتری در جایگاه بالاتری قرار بگیرید.